Social Media Dashboard
Social Media Report · 2026 YTD
Marcas en el dashboard
Plan Sept–DicCambiá de marca con los logos de arriba.
Planning estratégico · 11 marcas
Septiembre → Diciembre 2026
Estructura de mes y ruta de escalamiento al cierre de año para toda la cartera CBC. Construido sobre el corte de agosto del dashboard: cada regla, cada piso y cada recorte de volumen sale de la data de la propia cuenta.
SÍ
Estructura y roadmap
Fases del mes, reglas por plataforma, volumen por marca, arquitectura de mecánicas y aritmética de cierre de año.
SÍ
Brief para creatividad
Qué plataformas aplican por marca, qué tipo de actividad y qué tipo de premio — para que creativo aterrice sobre una base ya decidida.
NO
Ejecución creativa
No hay conceptos, copies ni piezas propuestas. Eso lo construye el equipo creativo sobre esta estructura.
NO
Plan de medios
Septiembre es always on. Lo que requiera inversión va como dark post, fuera del conteo y fuera del reporte de ER.
Fuente: Dashboard CBC · corte 31 de agosto 2026 · Rocknrolla.23 · Account Management: Rodrigo Hernández
El hallazgo · aritmética de cierre de año
Recortar volumen sube el ER del mes — pero le quita palanca al año
El ER anual es el promedio de ER de todas las publicaciones del año. Las piezas de septiembre a diciembre mueven ese promedio en proporción a cuántas sean. Con el recorte, Salutaris necesitaría 8,33% en sus últimas 40 piezas; sosteniendo volumen, le basta 6,72% en 90. El mismo resultado se vuelve más fácil publicando más — siempre que lo que se publique de más no sea relleno.
1
cierran el año en meta
AMP 365
1
al límite
Lipton
2
requieren recalibrar 2027
Gatorade · Pepsi
| Marca | Posts YTD | ER YTD | Meta | Piezas plan | ER req. | Piezas sost. | ER req. | Techo real | Veredicto |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gatorade | 270 | 3,33% | 6,00% | 36 | 26,06% | 135 | 11,35% | 6,90% | NO ALCANZABLE |
| Pepsi | 418 | 2,66% | 4,80% | 48 | 23,42% | 209 | 9,08% | 4,17% | NO ALCANZABLE |
| AMP 365 | 159 | 4,15% | 4,30% | 36 | 4,98% | 80 | 4,61% | 7,75% | CIERRA EN META |
| Salutaris | 181 | 4,78% | — | 40 | — | 90 | — | 10,14% | SIN META OFICIAL |
| Lipton | 120 | 3,65% | 4,70% | 32 | 8,66% | 60 | 6,81% | 6,50% | AL LÍMITE |
| Pepsi Chat | 144 | 3,28% | — | 32 | — | 72 | — | 4,23% | SIN META OFICIAL |
| Adrenaline Rush | 96 | 3,14% | — | 32 | — | 48 | — | 5,70% | SIN META OFICIAL |
| Grapette | 99 | 1,96% | — | 32 | — | 50 | — | 3,36% | SIN META OFICIAL |
| vah! | 137 | 1,34% | — | 32 | — | 68 | — | 3,67% | SIN META OFICIAL |
| Naranjada | 19 | 0,64% | — | 16 | — | 16 | — | 0,64% | SIN META OFICIAL |
| Salutaris SV | 22 | 3,40% | — | 16 | — | 16 | — | 3,40% | SIN META OFICIAL |
Piezas plan = ritmo recortado de este plan, cuatro meses. Piezas sost. = ritmo actual de la cuenta, cuatro meses. Techo real = ER promedio del mejor formato que la marca ya logró este año, con muestra de al menos 3 piezas. Una marca "cierra en meta" cuando el ER requerido cabe por debajo de su propio techo demostrado. Clic en una fila para abrir su detalle.
Cómo se llega
Dos velocidades: septiembre calibra, el Q4 escala
El recorte de septiembre no es la estrategia permanente — es el instrumento de medición. Publicar poco y muy seleccionado durante un mes es lo que permite saber cuánto rinde de verdad cada formato en cada cuenta. Con ese dato, octubre a diciembre vuelve a subir volumen sabiendo exactamente qué publicar.
CALIBRARSEPTIEMBRE
Recorte fuerte de volumen en las 11 cuentas. El objetivo del mes no es el promedio anual: es establecer el piso real de cada formato en cada marca, sin relleno que contamine la medición.
—Recorte de −40% a −77% según marca
—Una pieza por plataforma por semana
—Facebook solo con mecánica
—Toda pieza declara ER objetivo y cuota de interacciones antes de producirse
ESCALAROCTUBRE–DICIEMBRE
Con el piso por formato ya medido, el volumen vuelve a subir — pero solo en los formatos que probaron estar sobre el piso. Ese es el movimiento que mueve el promedio anual, y solo se puede hacer después de calibrar.
—Volumen de vuelta al nivel actual o por encima
—Composición 100% en formatos validados en septiembre
—Cero piezas de relleno: si no proyecta el piso, no se publica
—Corte de lectura el 1 de noviembre para ajustar diciembre
La regla que une las dos velocidades: no es menos volumen, es menos relleno. Una publicación que no proyecta el piso de su marca no es neutra en el promedio — es negativa. Septiembre lo demuestra con pocas piezas; el Q4 lo capitaliza con muchas.
Matriz-brief · las 11 marcas
Qué aplica en cada marca
La tabla que llena el brief: plataformas, volumen, tipo de actividad y tipo de premio por cuenta. Clic en cualquier fila para abrir el detalle de esa marca.
| Marca | ER 2026 | Piso sept | Plataforma ancla | Piezas septiembre | Mecánicas del mes | Tipo de premio | Cierre de año |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gatorade Marca insignia · deportiva | 3,33% ago 4,54% | 6,00% | Instagram · carrusel | IN 5TI 3FA 1 9 piezas · hoy ≈34/mes | S2 · Instagram · Gatorade en Polvo · G Store · reparto en volumen S3 · Instagram · Pachón premium · aspiracional en el pico de Independencia S3 · Facebook · Entradas al partido de Comunicaciones · rescate de FB | • Gatorade en Polvo · G Store (Confirmado) • Pachón premium de marca (Confirmado) • Entradas al partido de Comunicaciones (Confirmado) | NO ALCANZABLE |
| Pepsi Marca insignia · bebida principal | 2,66% ago 2,24% | 4,80% | Instagram · reel con talento recurrente | IN 6TI 5FA 1 12 piezas · hoy ≈52/mes | S2 · Instagram · Participación por comentario · territorio deportivo S3 · Instagram · Mecánica de Independencia · pico de tráfico S4 · Facebook · Rescate de Facebook con premio de experiencia | • Entradas a partido / experiencia deportiva (Alto) • Combo producto + merch de fútbol (Bajo) • Meet & greet con talento de la marca (Medio) | NO ALCANZABLE |
| AMP 365 Bebida energética · premium | 4,15% ago 4,93% | 4,30% | TikTok + Instagram · carrusel | IN 4TI 4FA 1 9 piezas · hoy ≈20/mes | S2 · Instagram · Mecánica de compra en punto de venta · retail S3 · TikTok · Participación nativa · pico de Independencia S4 · Facebook · Única pieza de FB · cierre de mecánica de retail | • Mecánica de compra en cadena de conveniencia (Medio) • Merch de aventura / outdoor (Medio) • Combo producto en volumen (Bajo) | CIERRA EN META |
| Salutaris Agua · hidratación | 4,78% ago 4,58% | comparativa | Instagram · carrusel | IN 6TI 2FA 2 10 piezas · hoy ≈23/mes | S2 · Instagram · Mecánica de participación con premio de experiencia S3 · Instagram · Mecánica de Independencia · carrusel S4 · Facebook · Aprovecha la excepción de FB · cierre | • Entradas a evento / concierto (Alto) • Experiencia deportiva o de bienestar (Medio) • Producto + merch en volumen (Bajo) | SIN META OFICIAL |
| Lipton Té · refresco funcional | 3,65% ago 4,44% | 4,70% | Instagram · carrusel | IN 5TI 2FA 1 8 piezas · hoy ≈15/mes | S2 · Instagram · Conversación dirigida · participación por comentario S3 · Instagram · Mecánica con alianza de consumo · pico de Independencia S4 · Facebook · Única pieza de FB del mes · mecánica de canje | • Combo de alianza food / retail (Medio) • Producto + merch de marca (Bajo) • Canje en punto de venta (Bajo) | AL LÍMITE |
| Pepsi Chat Canal B2B · plataforma de tenderos | 3,28% ago 2,30% | comparativa | Facebook · video | FA 5TI 3 8 piezas · hoy ≈21/mes | S2 · Facebook · Reconocimiento al tendero · postulación por comentario S4 · Facebook · Premiación y cierre · contenido de ganador | • Kit de equipamiento de negocio (Alto) • Inventario / surtido de producto (Medio) • Reconocimiento público + cobertura (Bajo) | SIN META OFICIAL |
| Adrenaline Rush Bebida energética · mainstream | 3,14% ago 3,26% | pendiente | Instagram · imagen y carrusel | IN 4TI 3FA 1 8 piezas · hoy ≈12/mes | S2 · Instagram · Mecánica de compra en punto de venta · formato ya validado S4 · Instagram · Cierre de mecánica · anuncio de ganadores | • Mecánica de compra en cadena de conveniencia (Medio) • Merch de aventura / outdoor (Medio) • Combo producto multisabor (Bajo) | SIN META OFICIAL |
| Grapette Refresco · sabor / nostalgia | 1,96% ago 2,75% | comparativa | TikTok · volumen · Instagram · carrusel | IN 4TI 4 8 piezas · hoy ≈13/mes | S2 · TikTok · Participación nativa de bajo umbral · aprovecha el alcance S3 · Instagram · Mecánica de Independencia · carrusel | • Producto + merch de marca en volumen (Bajo) • Combo de temporada / feria (Bajo) • Experiencia local de temporada (Medio) | SIN META OFICIAL |
| vah! E-commerce · licores y celebración | 1,34% ago 4,32% | comparativa | Instagram · reel y carrusel | IN 7FA 1 8 piezas · hoy ≈17/mes | S2 · Instagram · Código de canje / descuento · no sorteo S3 · Instagram · Mecánica de temporada · pico de celebración | • Descuento o código de primera compra (Bajo) • Envío gratis / combo de celebración (Bajo) • Experiencia o pase a evento (Medio) | SIN META OFICIAL |
| Naranjada Refresco · marca nueva | 0,64% ago 0,94% | comparativa | TikTok | TI 4 4 piezas · hoy ≈6/mes | S3 · TikTok · Participación por comentario · costo cero | • Producto en volumen (Bajo) • Merch básico de marca (Bajo) • Sin premio · mecánica de conversación (Cero) | SIN META OFICIAL |
| Salutaris SV Agua · mercado El Salvador | 3,40% ago 3,19% | base | TikTok · construcción de base | TI 4 4 piezas · hoy ≈7/mes | Sin mecánica este mes | • Sin mecánica este mes (—) | SIN META OFICIAL |
Reglas transversales de la cartera
Aplican a las 11 marcas salvo excepción declarada. Son el marco dentro del cual creatividad decide.
01
El ER se promedia por publicación, no sobre totales
Cada pieza de relleno arrastra el promedio con el mismo peso que un hit. Publicar menos y mejor seleccionado sube el ER sin producir más. Es la regla que gobierna todos los recortes de volumen de este plan.
REGLA
Ninguna pieza se publica si no proyecta el piso de ER de su marca.
02
El denominador cambia por plataforma
Meta (IG/FB) calcula interacciones ÷ alcance. TikTok calcula interacciones ÷ views, que incluye repeticiones y vistas parciales. Comparar el ER de TikTok contra el de Instagram es inválido.
REGLA
Meta propia de TikTok por marca, declarada sobre views. Nunca la misma que la de Meta.
03
Facebook orgánico está roto en 9 de 11 cuentas
ER de FB entre 0,22% y 1,69% en toda la cartera. Las únicas excepciones son Pepsi Chat (4,23% en video) y Salutaris (7,92% en video, n=6). En el resto, cada post de FB es una resta al promedio. La presencia en todas las plataformas es un requisito de cuenta, así que Facebook publica igual — pero al mínimo, con su mejor formato, y con el costo en puntos declarado mes a mes.
REGLA
Facebook: 1 pieza al mes, siempre. Prioridad a la semana con mecánica; si no hay premio, la pieza corre por presencia y el calendario dice cuánto cuesta en pp. Nunca como espejo de Instagram.
04
El carrusel de Instagram es el formato ancla de la cartera
Es el formato de mayor ER en 8 de las 9 cuentas con Instagram: Salutaris 10,14% · AMP 7,74% · Gatorade 6,90% · Lipton 6,50% · Pepsi 4,17% · Grapette 3,35% · vah! 2,73%. No el reel.
REGLA
El carrusel es el default de feed. El reel se reserva para mecánica o material de video ya producido.
05
Las Stories no entran al cálculo del ER
Dan frecuencia diaria sin costo métrico. Son el canal natural del momento en vivo (antorcha, desfiles) y de la conversación directa (encuestas, cajas de preguntas).
REGLA
Toda marca con Instagram sostiene 3–4 días por semana de Stories. Es lo que evita que el recorte de feed se lea como ausencia.
06
Ninguna pieza orgánica del plan lleva pauta
La pauta infla el alcance y hunde el ER de la pieza. Además Meta no separa las interacciones pagadas de las orgánicas, así que la publicación queda fuera del cálculo.
REGLA
Lo que necesite pauta va como dark post, fuera del conteo de piezas y fuera del reporte de ER.
07
Toda plataforma publica todos los meses
La presencia es un requisito de cuenta: ninguna plataforma se apaga aunque su ER sea bajo. Lo que sí se controla es el volumen y la forma — una pieza al mes en el canal débil, con su mejor formato, y con premio en cuanto haya inventario disponible.
REGLA
Cero meses en blanco por plataforma. El calendario declara cuánto cuesta en pp sostener el canal sin premio, para poder pedir el premio con un número sobre la mesa.
08
Los ganadores se anuncian mínimo 7 días antes del evento
Una dinámica que da acceso a un evento tiene que resolverse con margen: hace falta contactar al ganador, confirmar datos y entregar el premio. Anunciar el día antes —o el mismo día— convierte una mecánica ganada en un problema de logística.
REGLA
Cada premio del brief lleva dos fechas: cuándo lanza y cuándo premia. El calendario avisa si el margen contra el evento es menor a 7 días.
09
Más ganadores rinde más que premio más caro
Evidencia propia: el mejor post del año de Gatorade (15,53%) repartía 9 kits. La probabilidad percibida de ganar es el motor de participación, no el valor unitario del premio.
REGLA
Mismo presupuesto, repartido en más ganadores. Y mecánicas separadas por semana, no un sorteo grande.
Arquitectura del mes · común a las 11 marcas
S11–6 sept
COSECHA
Cerrar el ciclo de agosto y publicar lo que ya está producido
Producción: cero
S27–13 sept
CONSTRUCCIÓN
Entrar al Mes de la Patria y arrancar la mecánica del mes
Producción: baja
S314–20 sept
PICO · INDEPENDENCIA
Antorcha 14 · Independencia 15. Máxima presencia
Producción: media
S421–27 sept
SOSTENIMIENTO
Bajar volumen, subir conversación. Cierre de mecánica
Producción: mínima
S528–30 sept
PUENTE
Dejar la cuenta lista para octubre. Tres días, no una semana
Producción: cero
El 14 de septiembre (antorcha) y el 15 (Independencia) son el pico del mes para toda la cartera. Regla general: el momento en vivo va en Stories, el engagement va en feed — cubrir ambos días en feed obliga a duplicar plaza en la semana de mayor tráfico y diluye las dos piezas.
Ruta a diciembre · qué hacemos los próximos cuatro meses
El promedio de cartera puede pasar de 3,13% a 3,98%
Si cada marca corre de septiembre a diciembre al techo que ya demostró este año: sosteniendo volumen, la cartera cierra en 3,98% (+0,85pp). Con el recorte permanente, solo llega a 3,55%. La diferencia entre los dos escenarios es el doble de movimiento — y es la razón por la que el recorte de septiembre tiene que ser temporal.
3,13%
ER de cartera hoy
1665 publicaciones · 11 marcas
3,98%
proyección · volumen sostenido
cada marca a su techo demostrado
3,55%
proyección · recorte permanente
mismo techo, menos piezas
88
piezas en septiembre
hoy ≈220/mes · -60%
OCTUBRE
Escalar lo validado
El volumen vuelve al nivel actual, pero recompuesto: solo formatos que pasaron su piso en septiembre. Las cuatro marcas que pueden cerrar en meta suben volumen primero, porque son las que convierten volumen en promedio.
—Subir volumen en AMP 365, Salutaris, Adrenaline Rush y Lipton — son las que cierran en meta
—Sustituir reels de bajo rendimiento por carruseles en las 9 cuentas con Instagram
—Recuperar cadencia semanal de TikTok en Pepsi: es su motor de base
—Facebook sigue en 1 pieza con mecánica, salvo Pepsi Chat y Salutaris
NOVIEMBRE
Replicar el formato campeón
El carrusel de Salutaris (10,14% en 35 piezas) ya debería estar documentado desde septiembre. Noviembre es el mes en que ese formato se instala como base en Gatorade, Lipton, AMP y Pepsi.
—Desplegar el formato base de carrusel en las cuatro cuentas de mayor volumen
—Corte de lectura el 1 de noviembre: qué formatos pasaron el piso y cuáles no
—Segunda ronda de mecánicas multi-ganador en las marcas con gap abierto
—Cerrar la decisión de Grapette Facebook y de Salutaris SV antes de comprometer diciembre
DICIEMBRE
Cerrar y recalibrar
Temporada alta de consumo para casi toda la cartera. Diciembre cierra el año y, con la evidencia de cuatro meses de método, abre la conversación de metas 2027 para las marcas que no eran alcanzables.
—Capitalizar temporada alta: vah!, Pepsi, Grapette y Salutaris tienen estacionalidad propia
—Cierre de año con lectura por formato, no solo por marca
—Propuesta formal de metas 2027 por plataforma y con denominador declarado
—Entrega del baseline limpio de alcance orgánico para que 2027 arranque comparable
Las seis palancas de escalamiento
| Palanca | Costo | Impacto | Por qué |
|---|---|---|---|
| Recomposición de formato | Cero | Alto | Cambiar reels de bajo rendimiento por carruseles en las 9 cuentas con Instagram. El carrusel gana en 8 de 9 y suele hacerlo con una fracción del alcance — que es justamente lo que sube el ER. |
| Apagar el Facebook de relleno | Negativo | Alto | Facebook aporta entre 0,22% y 1,69% de ER en 9 cuentas y consume producción. Reducirlo a 1 pieza con mecánica libera horas de diseño y quita del promedio las publicaciones que más lo castigan. |
| Mecánicas multi-ganador | Medio | Alto | La evidencia de la cartera dice que la probabilidad percibida de ganar mueve más que el valor del premio. Mismo presupuesto repartido en más ganadores, en semanas separadas. |
| Convertir alcance en interacción | Cero | Muy alto | Grapette y Naranjada acumulan millones de views con ER bajo. Exigir un mecanismo de interacción en cada pieza es la palanca más barata del portafolio en interacciones absolutas. |
| Recuperar cadencia de TikTok en Pepsi | Bajo | Alto en base | Pepsi genera 29.540 nuevos seguidores al año en TikTok y publicó 4 videos en agosto. No mueve el ER pero construye la base sobre la que todo lo demás rinde. |
| Metas por plataforma con denominador declarado | Cero | Reporting | Una meta única para IG, FB y TikTok mezcla dos metodologías de cálculo. Separarlas cambia la conversación con CBC de "no llegamos" a "llegamos donde la medición es comparable". |
Quién hace qué
El pendiente no es de una persona: es un flujo con dueños por etapa. Partners planifica → A aterriza el concepto → B ejecuta la creatividad → C corre el día a día → Diseño produce. Nadie está a cargo de marcas: cada quien es dueño de un tipo de entregable y atiende a las 11.
PARTNERS
Planifica y enruta
Rodrigo Hernández · Rocío Rojas
Rodrigo lleva relación con CBC, narrativa ejecutiva y roadmap por marca. Rocío lleva delivery, presupuestos, costos, ODCs y proveedores — es quien confirma que un premio existe y se puede entregar.
A · ESTRATEGIA CREATIVA
Aterriza el concepto
Eli García · creative sr.
Conceptos de campaña, influencers y activaciones. QA y coherencia cross-brand. Ritmo: por campaña.
B · EJECUCIÓN CREATIVA
Ejecuta la creatividad
Maite Ramírez · storyteller
Journeys mensuales y temáticos, mapeo de briefs, desarrollo de piezas. Ritmo: mensual → semanal.
C · DÍA A DÍA
Corre el día a día
Victoria Campollo · AI enablement
Trends, low funnel y ejecución reactiva en todas las marcas. Ritmo: diario / reactivo.
DISEÑO
Produce on demand
Rodolfo de León · Gabriela Novales
Piezas de alto craft nativas de plataforma, consistencia de marca y QA gráfico antes de publicar.
SOCIAL & CONTENIDO
Sistema y operación
Martha Mazariegos · Keit Bran · Lucía Molina
Martha define calendarios, cadencias y mix de formatos, y lleva la reportería orgánica. Keit opera Pepsi, Pepsi Chat, Lipton y vah!; Lucía opera Gatorade, AMP 365, Adrenaline, Salutaris ESV, Grapette y Naranjada.
PAID & PERFORMANCE
Inversión
Erick Castro · Angie Bas · Hansel Cruz
Erick define arquitectura de inversión. Angie hace planning estratégico de marcas Alta y define KPIs. Hansel implementa, optimiza y reporta a diario. Todo lo de dark post pasa por acá.
Fuente: Organigrama Equipo Refrescarse 2026 · estructura transversal
Operación · qué se necesita esta semana
| Entregable | Responsable | Deadline |
|---|---|---|
| ● Validar el recorte de volumen con cada contraparte de CBC | Rodrigo Hernández · Brand & Growth | Vie 4 sept |
| ● Confirmar meta oficial de Adrenaline Rush con CBC | Rodrigo Hernández · Brand & Growth | Vie 4 sept |
| ● Desarmar y documentar el carrusel de Salutaris como formato base | Eli García · creative sr. | Vie 4 sept |
| ● Journeys mensuales y mapeo de briefs por marca | Maite Ramírez · storyteller | Lun 7 sept |
| ● Confirmar presupuesto y logística de premios por marca | Rocío Rojas · client service & ops | Vie 4 sept |
| Baseline de alcance orgánico limpio 2025 vs 2026 | Angie Bas · sr. media planner | Vie 4 sept |
| ● Sistema de contenido: calendarios, cadencias y mix de formatos | Martha Mazariegos · social media mgr. | Lun 7 sept |
| ● Bases legales de todas las mecánicas del mes | Rocío Rojas · client service & ops | Mié 9 sept |
| Trends y ejecución reactiva · AMP 365 y Grapette | Victoria Campollo · AI enablement | Semanal |
| Producción de piezas S1–S3 | Rodolfo de León · Gabriela Novales · diseño | Vie 11 sept |
| Producción de piezas S4–S5 | Rodolfo de León · Gabriela Novales · diseño | Vie 18 sept |
| Ejecución de calendario y conversación · Pepsi, Pepsi Chat, Lipton, vah! | Keit Bran · community manager | Diario |
| Ejecución de calendario y conversación · Gatorade, AMP, Adrenaline, Salutaris ESV, Grapette, Naranjada | Lucía Molina · community manager | Diario |
| ● Arquitectura de inversión del dark post de registros | Erick Castro · paid media director | Vie 4 sept |
| Optimización y reportería diaria de performance | Hansel Cruz · jr. media planner | Diario |
| Decisión sobre Salutaris SV: cuenta propia o réplica de GT | Rocío Rojas · client service & ops | Mié 9 sept |
| Cierre de mes y lectura de resultados vs. piso por marca | Martha Mazariegos · social media mgr. | Vie 2 oct |
● Condicionan el arranque de las mecánicas el lunes 7. Sin ellos, septiembre corre sin dinámica.
Marca insignia · deportiva
Gatorade
Sin campaña activa hasta F1 en octubre. Queda banco de contenido de las carreras 21K/42K sin publicar. Agosto fue el máximo del año (4,54%) y la curva viene subiendo desde mayo. Septiembre entra con tres premios ya confirmados.
3,33%
ER 2026 YTD
270 publicaciones
4,54%
ER de agosto
+1,06pp vs 2025
6,00%
piso de septiembre
meta oficial CBC
9
piezas/mes
hoy ≈34 · -74%
6,90%
techo demostrado
Instagram·Carrusel
Ancla
Instagram · carrusel
Reparto
Instagram 5 · TikTok 3 · Facebook 1
Las decisiones del mes
01El banco de carreras es el activo del mes: cero producción nueva en S1 y S5.
02Septiembre tiene tres premios confirmados: polvo de G Store, pachón premium y entradas al partido de Comunicaciones. Son las tres mecánicas del mes y definen las semanas fuertes.
03TikTok baja de 5 a 3 piezas: es la plataforma que hoy no llega al piso.
La oportunidad
Es la única cuenta con banco de contenido sin publicar y con un momento cultural propio el 14 de septiembre. Puede cerrar el primer mes del año sobre meta sin inversión de producción — y ese caso es el argumento para recalibrar la meta 2027 de toda la cartera.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram5
ER 2026: 4,96% en 106 piezas
Agosto: 6,86% en 32 piezas
Alcance prom.: 15.107
Nuevos seguidores: 1.131
Agosto: 6,86% en 32 piezas
Alcance prom.: 15.107
Nuevos seguidores: 1.131
PISO SEPT
≥7,0%
TikTok3
ER 2026: 3,52% en 62 piezas
Agosto: 4,87% en 20 piezas
Views prom.: 45.634
Nuevos seguidores: 2.356
Agosto: 4,87% en 20 piezas
Views prom.: 45.634
Nuevos seguidores: 2.356
PISO SEPT
≥3,0% s/ views
Facebook1
ER 2026: 1,47% en 102 piezas
Agosto: 2,29% en 35 piezas
Alcance prom.: 1.918
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 2,29% en 35 piezas
Alcance prom.: 1.918
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥7,0% solo con mecánica
Reglas de la marca
01El banco de carreras es el activo del mes: cero producción nueva en S1 y S5.
02Septiembre tiene tres premios confirmados: polvo de G Store, pachón premium y entradas al partido de Comunicaciones. Son las tres mecánicas del mes y definen las semanas fuertes.
03TikTok baja de 5 a 3 piezas: es la plataforma que hoy no llega al piso.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Carrusel | 30 | 6,90% | 4.662 | 433 |
| Instagram·Imagen | 15 | 4,91% | 1.534 | 153 |
| Instagram·Reel | 59 | 3,99% | 24.125 | 135 |
| TikTok·Video | 60 | 3,52% | 47.097 | 936 |
| Facebook·Imagen | 49 | 1,69% | 2.469 | 59 |
| Facebook·Video | 49 | 1,25% | 1.303 | 19 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Instagram
Gatorade en Polvo · G Store · reparto en volumen
multi-ganador
S3Instagram
Pachón premium · aspiracional en el pico de Independencia
pocos ganadores
S3Facebook
Entradas al partido de Comunicaciones · rescate de FB
pocos ganadores
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Gatorade en Polvo · G Store | Confirmado | Producto propio en volumen: máxima probabilidad percibida. Es el tipo de premio del mejor post del año (15,53% con 9 ganadores). |
| Pachón premium de marca | Confirmado | El más fotogénico: ancla la semana de mayor tráfico del mes. |
| Entradas al partido de Comunicaciones | Confirmado | La única mecánica que ha movido Facebook este año (7,51%). |
Territorio fútbol · reglas de patrocinio＋
Territorio fútbol · patrocinios
El contenido de fútbol SIN mecánica rinde por debajo del resto de la cuenta
Equipos patrocinados: Antigua GFC · Aurora · Comunicaciones FC · Xelajú MC · Fedefut Guate. El calendario de partidos de septiembre está cargado en el brief de abajo como eventos.
Pepsi
2,16%
ER del contenido de fútbol
2,82% el resto · −0,66pp
Pepsi
0,96%
Facebook · video de fútbol
38 piezas — el mayor sumidero de la cuenta
Gatorade
2,86%
ER del contenido de fútbol
3,36% el resto · −0,50pp
Gatorade
7,51%
FB · entrada al Clásico 337
el único Facebook del top del año
Qué dice la data
01Los partidos generan conversación en la cuenta solo cuando la pieza pide algo: la mejor publicación de fútbol de Gatorade en el año fue "Comenta el marcador final" con entrada al Clásico de premio (7,51% en Facebook, la única pieza de FB que entra al top anual). La segunda mejor de Pepsi fue un reel con talento el día del partido (9,43%).
02El apoyo de rutina —el posteo de "hoy juega"— sin mecánica arrastra el promedio. En Pepsi hay 38 videos de fútbol en Facebook con 0,96% de ER: es el bolsón de relleno más grande de toda la cartera.
03En Facebook la imagen de fútbol rinde más del doble que el video (2,23% vs 0,96%). Si algo de partido tiene que ir a FB, va como imagen, no como video.
Reglas del territorio
EL PARTIDO NO GENERA PUBLICACIÓN. Va apoyo en Stories y en X, siempre, todos los partidos de los equipos patrocinados. Eso no ocupa plaza de feed y no entra al cálculo del ER: la frecuencia del apoyo no tiene costo métrico.
LA COBERTURA ES LA EXCEPCIÓN, NO LA REGLA. Solo se produce cuando hay presupuesto disponible y el momento lo justifica —un título, un clásico, un hito del equipo—. En el brief esos casos se marcan como "cobertura si hay presupuesto" y el calendario los dibuja en gris, condicionados.
FEED SOLO CON MECÁNICA. Un partido llega al feed únicamente si lleva premio. El resto del calendario deportivo vive en Stories y X.
ENTRADAS = SOLO CUANDO COMUNICACIONES ES LOCAL. Es la única fuente de premio deportivo del mes y define en qué semana puede ir la mecánica de fútbol.
FACEBOOK DE FÚTBOL: imagen con mecánica, nunca video de apoyo.
Campaña F1 · qué hacer con el material regional＋
Campaña F1 · octubre en adelante
Las activaciones offline son el activo de mayor rendimiento comprobado de la cuenta
Octubre arranca con la campaña de F1: contenido que llega desde región y un par de activaciones offline a amplificar. Coincide con el inicio de la fase de escalamiento del plan — y el formato de las activaciones es, según la propia data de la cuenta, el que más rinde de todo el año.
La cobertura de evento con protagonista es el formato campeón
Las tres mejores publicaciones del año de Gatorade son cobertura de evento con una persona identificada: 17,61% (@isadeleonv), 16,35% (Expo 21K+42K) y 13,85% (@albertogonzalezmindez). Las tres son de agosto y las tres son carrusel o imagen, no reel. Las activaciones offline de F1 son exactamente ese formato.
El contenido regional pasa por el mismo filtro que todo
Recibir material de región no es razón para publicarlo. Entra al calendario solo lo que proyecte el piso de la marca; el resto se guarda o se adapta. La regla del plan no tiene excepción por origen del material.
Octubre es la fase de escalamiento, no un mes de campaña aislado
F1 llega justo cuando el volumen vuelve a subir. Eso permite subir cadencia con material que ya viene producido, sin costo local — pero solo en los formatos que hayan pasado el piso en septiembre.
El carrusel sigue ganando sobre el reel
Carrusel de Instagram 6,90% contra 3,99% del reel. Para amplificar una activación, el carrusel de cobertura rinde casi el doble que el video resumen.
Reglas de producción
CADA ACTIVACIÓN OFFLINE SALE COMO CARRUSEL DE COBERTURA, no como reel de resumen. Es el formato con el que la cuenta hizo 17,61% y 13,85% este año.
CON PROTAGONISTA NOMBRADO. Las tres piezas de mayor ER del año mencionan a una persona concreta. La cobertura genérica de evento no rinde igual que la cobertura de alguien.
EL MATERIAL REGIONAL SE AUDITA ANTES DE CALENDARIZAR. Definir qué llega, en qué formato y con cuánta anticipación, para poder descartar sin dejar huecos de contenido.
LA COBERTURA EN VIVO DE LA ACTIVACIÓN VA EN STORIES; el feed lo ocupa el carrusel del día siguiente. Cubrir el momento y capturar el engagement son dos trabajos distintos.
Mecánica de septiembre · producto disponible
Premio
Septiembre: Gatorade en Polvo (G Store) · Pachones premium · Entradas a partidos de Comunicaciones
Cuándo
Polvo en S2 · Pachón en S3 · Entradas en S4 (sujeto a partido de casa)
Dónde
Polvo y pachón en Instagram · entradas en Facebook
Cómo repartirlo
El polvo es el premio de volumen: se reparte en la mayor cantidad de ganadores posible y ancla la reactivación de S2. El pachón premium es el de aspiración: pocos ganadores, en el pico de Independencia. Las entradas van a Facebook porque es la única mecánica que ha movido esa plataforma este año (7,51%).
Por qué importa
Los tres premios de septiembre ya están definidos, y cada uno tiene una función distinta en el mes. El único pendiente es cuántas entradas entrega Comunicaciones: en septiembre solo juega de casa el 18, así que esa es la fecha que condiciona la mecánica de Facebook.
Riesgos y pendientes＋
▲La meta de 6,00% no es alcanzable en 2026: haría falta 11,35% sostenido de septiembre a diciembre, muy por encima del 6,90% que la cuenta ya demostró. Va a recalibración 2027.
▲El comparativo de alcance −62% no es limpio: el año anterior de Instagram no separa pauta.
Marca insignia · bebida principal
Pepsi
La cuenta de mayor volumen de la cartera (418 posts, ≈52 al mes) y una de las de peor ER. Agosto retrocedió a 2,24% desde 3,80% en julio. TikTok colapsó de 29 posts en abril a 4 en agosto, justo la plataforma que le trae el 96% de sus nuevos seguidores.
2,66%
ER 2026 YTD
418 publicaciones
2,24%
ER de agosto
+0,01pp vs 2025
4,80%
piso de septiembre
meta oficial CBC
12
piezas/mes
hoy ≈52 · -77%
4,17%
techo demostrado
Instagram·Carrusel
Ancla
Instagram · reel con talento recurrente
Reparto
Instagram 6 · TikTok 5 · Facebook 1
Las decisiones del mes
01Recorte de 52 a 12 piezas (−77%). Es el recorte más grande de la cartera y el de mayor impacto esperado.
02El formato validado es el reel con talento recurrente: 4 de las 5 mejores piezas del año lo usan (9,28%–12,68%).
03TikTok recupera cadencia semanal. Es el motor de crecimiento de base, no un canal secundario.
La oportunidad
Pepsi genera 29.540 nuevos seguidores al año en TikTok — el mayor volumen de toda la cartera, cuatro veces el de la segunda marca — y en agosto solo publicó 4 videos. Recuperar cadencia semanal en TikTok es la palanca de crecimiento más barata que tiene el portafolio completo, y no depende de presupuesto de premio.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram6
ER 2026: 3,48% en 188 piezas
Agosto: 2,39% en 17 piezas
Alcance prom.: 50.377
Nuevos seguidores: 1.178
Agosto: 2,39% en 17 piezas
Alcance prom.: 50.377
Nuevos seguidores: 1.178
PISO SEPT
≥5,0%
TikTok5
ER 2026: 3,06% en 101 piezas
Agosto: 4,98% en 4 piezas
Views prom.: 169.405
Nuevos seguidores: 29.540
Agosto: 4,98% en 4 piezas
Views prom.: 169.405
Nuevos seguidores: 29.540
PISO SEPT
≥3,0% s/ views
Facebook1
ER 2026: 1,13% en 129 piezas
Agosto: 1,28% en 15 piezas
Alcance prom.: 10.066
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 1,28% en 15 piezas
Alcance prom.: 10.066
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥5,0% solo con mecánica
Reglas de la marca
01Recorte de 52 a 12 piezas (−77%). Es el recorte más grande de la cartera y el de mayor impacto esperado.
02El formato validado es el reel con talento recurrente: 4 de las 5 mejores piezas del año lo usan (9,28%–12,68%).
03TikTok recupera cadencia semanal. Es el motor de crecimiento de base, no un canal secundario.
04Facebook baja de 15 piezas mensuales a 1. Se mantiene por presencia de marca aunque no haya premio: el calendario declara cuánto cuesta esa pieza en puntos de ER del mes.
05El canal de broadcast de Instagram amplifica cada mecánica sin ocupar plaza de feed ni entrar al ER: es distribución directa a la audiencia que ya optó por seguir la cuenta. Va en el lanzamiento y en el cierre de cada dinámica — es el canal de mayor intención de toda la cuenta y hoy está subutilizado.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Carrusel | 40 | 4,17% | 10.192 | 372 |
| Instagram·Reel | 128 | 3,44% | 61.771 | 500 |
| TikTok·Video | 99 | 3,06% | 172.686 | 725 |
| Instagram·Otro | 3 | 2,74% | 6.300 | 172 |
| Instagram·Imagen | 17 | 2,36% | 66.919 | 293 |
| Facebook·Imagen | 51 | 1,30% | 18.080 | 350 |
| Facebook·Video | 76 | 1,02% | 4.669 | 58 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Instagram
Participación por comentario · territorio deportivo
multi-ganador
S3Instagram
Mecánica de Independencia · pico de tráfico
multi-ganador
S4Facebook
Rescate de Facebook con premio de experiencia
pocos ganadores
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Entradas a partido / experiencia deportiva | Alto | El territorio ya está construido y es lo que la audiencia reconoce. |
| Combo producto + merch de fútbol | Bajo | Repartible en volumen: sostiene tres semanas de conversación. |
| Meet & greet con talento de la marca | Medio | Capitaliza el activo de mayor rendimiento del año sin producir pieza nueva. |
Territorio fútbol · reglas de patrocinio＋
Territorio fútbol · patrocinios
El contenido de fútbol SIN mecánica rinde por debajo del resto de la cuenta
Equipos patrocinados: Antigua GFC · Aurora · Comunicaciones FC · Xelajú MC · Fedefut Guate. El calendario de partidos de septiembre está cargado en el brief de abajo como eventos.
Pepsi
2,16%
ER del contenido de fútbol
2,82% el resto · −0,66pp
Pepsi
0,96%
Facebook · video de fútbol
38 piezas — el mayor sumidero de la cuenta
Gatorade
2,86%
ER del contenido de fútbol
3,36% el resto · −0,50pp
Gatorade
7,51%
FB · entrada al Clásico 337
el único Facebook del top del año
Qué dice la data
01Los partidos generan conversación en la cuenta solo cuando la pieza pide algo: la mejor publicación de fútbol de Gatorade en el año fue "Comenta el marcador final" con entrada al Clásico de premio (7,51% en Facebook, la única pieza de FB que entra al top anual). La segunda mejor de Pepsi fue un reel con talento el día del partido (9,43%).
02El apoyo de rutina —el posteo de "hoy juega"— sin mecánica arrastra el promedio. En Pepsi hay 38 videos de fútbol en Facebook con 0,96% de ER: es el bolsón de relleno más grande de toda la cartera.
03En Facebook la imagen de fútbol rinde más del doble que el video (2,23% vs 0,96%). Si algo de partido tiene que ir a FB, va como imagen, no como video.
Reglas del territorio
EL PARTIDO NO GENERA PUBLICACIÓN. Va apoyo en Stories y en X, siempre, todos los partidos de los equipos patrocinados. Eso no ocupa plaza de feed y no entra al cálculo del ER: la frecuencia del apoyo no tiene costo métrico.
LA COBERTURA ES LA EXCEPCIÓN, NO LA REGLA. Solo se produce cuando hay presupuesto disponible y el momento lo justifica —un título, un clásico, un hito del equipo—. En el brief esos casos se marcan como "cobertura si hay presupuesto" y el calendario los dibuja en gris, condicionados.
FEED SOLO CON MECÁNICA. Un partido llega al feed únicamente si lleva premio. El resto del calendario deportivo vive en Stories y X.
ENTRADAS = SOLO CUANDO COMUNICACIONES ES LOCAL. Es la única fuente de premio deportivo del mes y define en qué semana puede ir la mecánica de fútbol.
FACEBOOK DE FÚTBOL: imagen con mecánica, nunca video de apoyo.
Territorio música · arquitectura de conciertos＋
Territorio música · conciertos de octubre
La música sí rinde en Pepsi — y el pico está en el anuncio, no en el evento
Pepsi
2,75%
ER del contenido de música
2,62% el resto · +0,13pp
Pepsi
4,18%
IG · carrusel de música
23 piezas — el mejor formato del territorio
Pepsi
7,65%
Anuncio de line-up
reel de febrero · 95k de alcance
Pepsi
0,91%
Facebook · video de música
39 piezas — el segundo sumidero
Qué dice la data
01Los tres momentos que rinden están medidos: el anuncio del line-up (7,65% y 6,08%), la cobertura con el artista después del show (8,15% y 6,68%) y el carrusel con información práctica —precios, preventa, accesos— que hizo 6,31%. El pico no está el día del concierto: está antes y después.
02El carrusel de música rinde 4,18% contra 3,41% del reel. Para las piezas de mecánica e información, carrusel.
03Las piezas con llamado a registro promedian 3,01% — por encima del promedio de la cuenta. Aun así, la dinámica de registros va como dark post: en feed compite con las mecánicas de ER por la misma plaza semanal.
04Facebook de música: 39 videos a 0,91%. Mismo diagnóstico que el fútbol — el territorio no arregla al canal.
Reglas del territorio
TRES MECÁNICAS, TRES OBJETIVOS DISTINTOS. Entradas Humbe y entradas Tini por separado persiguen ER; "Finde de conciertos" es el premio ancla; los registros persiguen CPA y base 1PD. No compiten: van en semanas distintas.
LA DE REGISTROS VA COMO DARK POST. Genera clics fuera y pocos comentarios: en feed castigaría el promedio. Fuera del conteo de piezas y fuera del reporte de ER.
ANUNCIO EN S5, MECÁNICAS EN S6–S7, COBERTURA EN S8. El día del show va en Stories; el feed lo ocupa lo que rinde.
GANADORES ANUNCIADOS ANTES DEL 8 DE OCTUBRE. Los conciertos son el 15 y 16: las tres dinámicas resuelven una semana antes para dejar tiempo de contacto, confirmación y entrega. Eso obliga a lanzarlas a fines de septiembre.
UNA DINÁMICA POR PLATAFORMA, NO TRES EN INSTAGRAM. Finde de conciertos en Instagram, Humbe en TikTok y Tini en Facebook: no compiten por la misma plaza semanal y, de paso, la de Tini le da mecánica al Facebook de octubre en lugar de una pieza de presencia que cuesta 0,38pp.
AMPLIFICAR POR BROADCAST. Las tres dinámicas se empujan por el canal de broadcast de Instagram en el lanzamiento y en el recordatorio de cierre. No cuesta plaza de feed y llega a la audiencia de mayor intención.
Arquitectura del finde de conciertos
| Semana | Qué va | Formato | Función | KPI |
|---|---|---|---|---|
| S2–S6 7 sep – 6 oct | Registros | DARK POST · pauta | Dinámica de registros por pases a todos los conciertos. Corre un mes y premia el 6 de octubre. | CPA · 1PD |
| S5 lun 28 sep | "Finde de conciertos" | IG · mecánica ancla | Pases a ambos eventos: el premio de mayor valor percibido. Premia el 6 de octubre. | ER |
| S5 mié 30 sep | Entradas Humbe | TikTok · mecánica | Dinámica independiente en la plataforma de crecimiento. Premia el 7 de octubre. | ER |
| S6 lun 5 oct | Entradas Tini | FB · mecánica | Le da premio al Facebook de octubre en lugar de una pieza de presencia. Premia el 8 de octubre. | ER |
| S6 6 – 8 oct | Anuncio de ganadores | STORIES · broadcast | Las tres dinámicas resueltas una semana antes del primer show. Fuera del ER. | — |
| S7 jue 15 y vie 16 oct | COBERTURA EN VIVO | STORIES · X | Los dos días de concierto, en tiempo real. Fuera del ER: la cobertura no tiene costo métrico. | — |
| S7 lun 12 oct | Antesala del finde | IG · carrusel | La pieza de feed de esa semana: información práctica y expectativa. El carrusel de música rinde 4,18%. | ER |
| S8 lun 19 oct | Cobertura post-evento | IG · reel o carrusel | Contenido con los artistas después del show: 8,15% y 6,68% de evidencia propia. | ER |
Inventario de camisolas · uso estratégico＋
Inventario confirmado · 5 camisolas de Comunicaciones
Cinco unidades para cuatro meses: no se reparten una por mes
Es el único premio de Pepsi confirmado y disponible de septiembre a diciembre. Eso le da dos funciones que ningún otro premio del portafolio cumple: es la palanca de rescate de Facebook y es el respaldo cuando el premio principal del mes no se confirma a tiempo.
SEPTIEMBREFacebook
2 unidades
La pieza única de Facebook del mes. Se ancla al partido de Comunicaciones de casa del 18/09. Facebook está en 1,13% con 129 piezas en el año: es el canal que más necesita una mecánica y el que mejor responde a premio deportivo — la evidencia de Gatorade con la entrada al Clásico dio 7,51%.
OCTUBRE—
0 unidades
El mes ya está saturado de premio: Humbe, Tini y el "Finde de conciertos". Sumar camisolas competiría con las mecánicas de mayor valor percibido. Se reserva el inventario.
NOVIEMBREInstagram
2 unidades
Noviembre es el único mes del Q4 sin ningún premio declarado. Sin estas dos unidades, el mes corre sin mecánica — y las mecánicas son las piezas que sostienen el promedio en la fase de escalamiento.
DICIEMBREFacebook o Instagram
1 unidad
Cierre de año con temporada alta de consumo. Una unidad alcanza porque diciembre tiene tráfico propio.
Reglas de uso
NO REPARTIR UNA POR MES. Cinco sorteos de un solo ganador es la peor configuración posible: la probabilidad percibida de ganar es el motor de participación, y con un ganador es mínima. Dos ganadores por mecánica en los meses que importan rinde más que cinco mecánicas de uno.
LA CAMISOLA ES EL PREMIO DE RESPALDO. Las entradas del 18/09 están en gestión; las camisolas están confirmadas. Si las entradas no se confirman antes del lunes 14, la mecánica de septiembre corre igual con camisolas y el mes no se queda sin dinámica.
VAN A FACEBOOK, NO A INSTAGRAM, EN SEPTIEMBRE. Instagram ya rinde y tiene sus propias mecánicas; Facebook es el canal roto que solo se mueve con premio. Es el mejor uso posible de una unidad de inventario.
NO ANUNCIAR LAS CINCO DE UNA VEZ. Cada mecánica se presenta sola, en su mes. Anunciar el inventario completo quema el gancho de las tres siguientes.
Riesgos y pendientes＋
▲El volumen histórico crea expectativa de presencia: el recorte necesita venderse al cliente como decisión, no como recorte.
▲La dependencia del talento recurrente concentra el riesgo en una sola figura.
Bebida energética · premium
AMP 365
La marca más cerca de su meta de toda la cartera: 4,15% contra 4,30%, un gap de apenas 0,15pp. TikTok explotó en agosto a 7,66% y le trae 9.260 nuevos seguidores al año.
4,15%
ER 2026 YTD
159 publicaciones
4,93%
ER de agosto
+3,06pp vs 2025
4,30%
piso de septiembre
meta oficial CBC
9
piezas/mes
hoy ≈20 · -55%
7,75%
techo demostrado
Instagram·Carrusel
Ancla
TikTok + Instagram · carrusel
Reparto
Instagram 4 · TikTok 4 · Facebook 1
Las decisiones del mes
01TikTok mantiene cadencia semanal: es la única plataforma de la marca que ya supera su meta (7,66% en agosto).
02El carrusel de Instagram rinde 7,74% contra 5,41% del reel, con una fracción del alcance. Formato default.
03Facebook baja a 1 pieza al mes por presencia. Con 1,43% de ER no sostiene más volumen que ese.
La oportunidad
AMP 365 necesita +0,15pp para ser la PRIMERA marca de la cartera en cerrar un mes sobre meta oficial en 2026. Es el caso de prueba más barato que existe: con el recorte de volumen y una mecánica de retail ya validada, el cierre es altamente probable. Ese resultado es la evidencia que sostiene la conversación de método con CBC para las demás marcas.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram4
ER 2026: 5,84% en 62 piezas
Agosto: 6,11% en 7 piezas
Alcance prom.: 18.646
Nuevos seguidores: 108
Agosto: 6,11% en 7 piezas
Alcance prom.: 18.646
Nuevos seguidores: 108
PISO SEPT
≥6,0%
TikTok4
ER 2026: 4,23% en 55 piezas
Agosto: 7,66% en 7 piezas
Views prom.: 300.338
Nuevos seguidores: 9.260
Agosto: 7,66% en 7 piezas
Views prom.: 300.338
Nuevos seguidores: 9.260
PISO SEPT
≥4,2% s/ views
Facebook1
ER 2026: 1,43% en 42 piezas
Agosto: 1,58% en 7 piezas
Alcance prom.: 1.718
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 1,58% en 7 piezas
Alcance prom.: 1.718
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥4,3% solo con mecánica
Reglas de la marca
01TikTok mantiene cadencia semanal: es la única plataforma de la marca que ya supera su meta (7,66% en agosto).
02El carrusel de Instagram rinde 7,74% contra 5,41% del reel, con una fracción del alcance. Formato default.
03Facebook baja a 1 pieza al mes por presencia. Con 1,43% de ER no sostiene más volumen que ese.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Carrusel | 8 | 7,75% | 208 | 17 |
| Instagram·Imagen | 9 | 6,20% | 5.587 | 65 |
| Instagram·Reel | 43 | 5,41% | 25.676 | 95 |
| TikTok·Video | 53 | 4,23% | 311.575 | 1.106 |
| Facebook·Video | 19 | 1,56% | 1.038 | 22 |
| Facebook·Imagen | 20 | 1,31% | 755 | 9 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Instagram
Mecánica de compra en punto de venta · retail
multi-ganador
S3TikTok
Participación nativa · pico de Independencia
multi-ganador
S4Facebook
Única pieza de FB · cierre de mecánica de retail
pocos ganadores
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Mecánica de compra en cadena de conveniencia | Medio | Formato ya validado en la marca hermana: convierte premio en sell-out. |
| Merch de aventura / outdoor | Medio | Coherente con el territorio de energía y alta deseabilidad percibida. |
| Combo producto en volumen | Bajo | Sostiene la probabilidad percibida de ganar durante las tres semanas. |
Producción always-on · trends y audios＋
Producción always-on · trends y audios virales
Es la única marca cuya producción llega justo cuando arranca la fase de escalamiento
La producción se realiza en septiembre y se publica en octubre, con objetivo declarado de engagement. Eso calza exactamente con la arquitectura del plan: septiembre corre con el banco always-on ya existente y una mecánica de producto, y octubre —la fase donde el volumen vuelve a subir— arranca con material fresco hecho para generar interacción.
El destino natural es TikTok
TikTok de AMP hizo 7,66% de ER en agosto, muy por encima de su meta de 4,30%, y le trae 9.260 nuevos seguidores al año. Trends y audios virales son contenido nativo de esa plataforma: publicarlo ahí es donde el formato y el canal coinciden.
Instagram recibe la versión carrusel
El carrusel de AMP rinde 7,74% contra 5,41% del reel, con una fracción del alcance. Lo que del banco de trends se pueda armar como carrusel de Instagram rinde más que republicar el video.
Riesgo real: los trends caducan
Un audio viral de septiembre puede estar muerto en octubre. Producir con un mes de anticipación es eficiente en costo pero frágil en relevancia — y la relevancia del audio es justamente lo que hace funcionar al formato.
Septiembre corre con banco + una mecánica
AMP necesita apenas +0,15pp para ser la primera marca de la cartera en cerrar un mes sobre meta oficial. Con el banco always-on ya producido y una dinámica de producto, el mes de calibración se cubre sin producción adicional.
Reglas de producción
DEJAR MARGEN DE SUSTITUCIÓN. De las piezas que se produzcan en septiembre, al menos dos deben quedar abiertas de audio para grabarse con el trend vigente al momento de publicar. Producir todo cerrado en septiembre garantiza que parte del lote llegue tarde a su propio formato.
EL VOLUMEN DE OCTUBRE SE DEFINE CON EL PISO DE SEPTIEMBRE. La producción alimenta la fase de escalamiento, pero solo se publica lo que proyecte el piso medido en septiembre. Tener banco no es razón para subir volumen.
PRIORIDAD TIKTOK, ADAPTACIÓN A INSTAGRAM. El trend nace en TikTok; a Instagram va lo que se pueda reformatear como carrusel, no el video calcado.
LA MECÁNICA DE XTREME VA EN SEPTIEMBRE, NO EN OCTUBRE. Octubre ya tiene el contenido nuevo como gancho; septiembre es el mes que necesita el premio para llegar al piso.
Mecánica de septiembre · producto disponible
Premio
Producto XTREME · un par de cajas
Cuándo
Septiembre · S2 o S3
Dónde
Instagram · carrusel (7,74% de ER, el mejor formato de la cuenta)
Cómo repartirlo
Repartir el contenido de las cajas en la mayor cantidad de ganadores posible en lugar de sortear las dos cajas completas a dos personas. La evidencia de la cartera es clara: la probabilidad percibida de ganar mueve más que el valor unitario del premio.
Por qué importa
Es el único premio confirmado de AMP para septiembre y la marca está a 0,15pp de su meta. Esta mecánica es, aritméticamente, la pieza que decide si AMP cierra el mes sobre meta.
Riesgos y pendientes＋
▲El volumen de Instagram cayó de 19 piezas en junio a 7 en agosto sin plan declarado.
▲La marca no tiene Stories consolidadas: solo 11 en todo el año, todas en agosto.
Agua · hidratación
Salutaris
ER de 4,78%. Sin meta asignada por CBC: se evalúa contra su propio 2025 y contra su techo. Tiene el mejor formato de toda la cartera: el carrusel de Instagram rinde 10,14% de ER en 35 publicaciones. Es el benchmark del portafolio.
4,78%
ER 2026 YTD
181 publicaciones
4,58%
ER de agosto
-3,46pp vs 2025
comparativa
piso de septiembre
propia
10
piezas/mes
hoy ≈23 · -57%
10,14%
techo demostrado
Instagram·Carrusel
Ancla
Instagram · carrusel
Reparto
Instagram 6 · TikTok 2 · Facebook 2
Las decisiones del mes
01El carrusel a 10,14% con 35 piezas de muestra no es un dato aislado: es un formato replicable. Su estructura debe documentarse y trasladarse a las demás cuentas.
02Facebook es una de las dos excepciones de la cartera: el video de FB rinde 7,92%. Se mantienen 2 piezas, no 1.
03TikTok es la plataforma débil (1,97%) y con la base más chica. Se mantiene en mínimo de presencia.
La oportunidad
El carrusel de Salutaris es el activo metodológico más valioso que tiene la agencia: 10,14% sostenido en 35 piezas. Antes de septiembre conviene desarmarlo — cuántas láminas, qué estructura de apertura, dónde va el call to action — y convertirlo en un formato base para Gatorade, Lipton, AMP y Pepsi. Ese solo ejercicio vale más que cualquier mecánica del mes.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram6
ER 2026: 5,35% en 126 piezas
Agosto: 5,90% en 19 piezas
Alcance prom.: 230.285
Nuevos seguidores: 553
Agosto: 5,90% en 19 piezas
Alcance prom.: 230.285
Nuevos seguidores: 553
PISO SEPT
≥8,0%
TikTok2
ER 2026: 1,97% en 24 piezas
Agosto: 2,92% en 10 piezas
Views prom.: 5.091
Nuevos seguidores: 41
Agosto: 2,92% en 10 piezas
Views prom.: 5.091
Nuevos seguidores: 41
PISO SEPT
≥2,0% s/ views
Facebook2
ER 2026: 4,47% en 31 piezas
Agosto: 0,39% en 11 piezas
Alcance prom.: 1.142
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 0,39% en 11 piezas
Alcance prom.: 1.142
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥4,5%
Reglas de la marca
01El carrusel a 10,14% con 35 piezas de muestra no es un dato aislado: es un formato replicable. Su estructura debe documentarse y trasladarse a las demás cuentas.
02Facebook es una de las dos excepciones de la cartera: el video de FB rinde 7,92%. Se mantienen 2 piezas, no 1.
03TikTok es la plataforma débil (1,97%) y con la base más chica. Se mantiene en mínimo de presencia.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Carrusel | 35 | 10,14% | 7.854 | 177 |
| Facebook·Video | 6 | 7,92% | 409 | 27 |
| Instagram·Reel | 44 | 3,52% | 260.423 | 83 |
| Instagram·Imagen | 46 | 3,45% | 370.697 | 133 |
| TikTok·Video | 24 | 1,97% | 5.091 | 31 |
| Facebook·Imagen | 7 | 1,52% | 612 | 11 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Instagram
Mecánica de participación con premio de experiencia
pocos ganadores
S3Instagram
Mecánica de Independencia · carrusel
multi-ganador
S4Facebook
Aprovecha la excepción de FB · cierre
pocos ganadores
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Entradas a evento / concierto | Alto | Formato probado dos veces este año con los mejores ER de la cuenta. |
| Experiencia deportiva o de bienestar | Medio | Coherente con territorio de hidratación y ya trabajado. |
| Producto + merch en volumen | Bajo | Sostiene la conversación entre las mecánicas grandes. |
Riesgos y pendientes＋
▲Facebook cayó a 0,39% en agosto desde 4,47% YTD: revisar si fue cambio de contenido o de audiencia.
▲18 publicaciones de colaboración quedaron fuera del dataset por venir de cuentas de terceros: definir tratamiento.
Té · refresco funcional
Lipton
ER de 3,65% contra meta de 4,70%. Agosto fue el segundo mejor mes del año (4,44%) y la cuenta lleva cuatro meses de mejora sostenida contra 2025. Facebook es el peor de toda la cartera (0,67%).
3,65%
ER 2026 YTD
120 publicaciones
4,44%
ER de agosto
+2,03pp vs 2025
4,70%
piso de septiembre
meta oficial CBC
8
piezas/mes
hoy ≈15 · -47%
6,50%
techo demostrado
Instagram·Carrusel
Ancla
Instagram · carrusel
Reparto
Instagram 5 · TikTok 2 · Facebook 1
Las decisiones del mes
01El 11% de sus interacciones son comentarios — el porcentaje más alto de la cartera. La audiencia responde a preguntas: es la cuenta donde la mecánica de conversación tiene mayor retorno y costo cero.
02El carrusel rinde 6,50% contra 4,03% del reel. El carrusel es el default.
03Facebook queda en 1 pieza al mes por presencia. Con 0,67% de ER cada post adicional es una resta directa, así que una y solo una — y con premio en cuanto haya.
La oportunidad
Es la marca con la audiencia más conversadora del portafolio y la que está más cerca de meta entre las de meta oficial después de AMP. Una mecánica de comentario de costo cero, sostenida tres semanas, puede cerrar el gap de 1,05pp sin presupuesto de premio. Es el caso más barato de "cumplimiento de meta" que tiene la agencia sobre la mesa.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram5
ER 2026: 5,16% en 67 piezas
Agosto: 5,70% en 18 piezas
Alcance prom.: 4.559
Nuevos seguidores: 71
Agosto: 5,70% en 18 piezas
Alcance prom.: 4.559
Nuevos seguidores: 71
PISO SEPT
≥6,0%
TikTok2
ER 2026: 2,48% en 26 piezas
Agosto: 3,63% en 4 piezas
Views prom.: 47.132
Nuevos seguidores: 362
Agosto: 3,63% en 4 piezas
Views prom.: 47.132
Nuevos seguidores: 362
PISO SEPT
≥2,5% s/ views
Facebook1
ER 2026: 0,67% en 27 piezas
Agosto: 1,19% en 7 piezas
Alcance prom.: 2.236
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 1,19% en 7 piezas
Alcance prom.: 2.236
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥4,7% solo con mecánica
Reglas de la marca
01El 11% de sus interacciones son comentarios — el porcentaje más alto de la cartera. La audiencia responde a preguntas: es la cuenta donde la mecánica de conversación tiene mayor retorno y costo cero.
02El carrusel rinde 6,50% contra 4,03% del reel. El carrusel es el default.
03Facebook queda en 1 pieza al mes por presencia. Con 0,67% de ER cada post adicional es una resta directa, así que una y solo una — y con premio en cuanto haya.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Carrusel | 25 | 6,50% | 7.114 | 28 |
| Instagram·Imagen | 13 | 5,11% | 2.222 | 51 |
| Instagram·Reel | 29 | 4,03% | 3.403 | 38 |
| TikTok·Video | 26 | 2,48% | 47.132 | 119 |
| Facebook·Imagen | 13 | 0,97% | 362 | 3 |
| Facebook·Video | 11 | 0,31% | 888 | 3 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Instagram
Conversación dirigida · participación por comentario
multi-ganador
S3Instagram
Mecánica con alianza de consumo · pico de Independencia
multi-ganador
S4Facebook
Única pieza de FB del mes · mecánica de canje
pocos ganadores
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Combo de alianza food / retail | Medio | La cuenta ya tiene territorio de alianza construido este año. |
| Producto + merch de marca | Bajo | Repartible en volumen: aprovecha el perfil conversador de la audiencia. |
| Canje en punto de venta | Bajo | Convierte interacción en tráfico a punto de venta sin costo de producción. |
Campaña pequeña · qué producir para llegar a meta＋
Campaña pequeña · qué hay que producir
Lipton llega a su meta solo si Instagram va en carrusel — con reels no llega
La campaña trae producción pequeña con objetivo de engagement. Eso juega a favor: el formato de mayor ER de la cuenta es el carrusel (6,50%), que es producción de diseño, no de rodaje. El reel —que es lo caro— es justamente el que menos rinde (4,03%). Modelé el mes con el rendimiento real de cada formato en esta cuenta.
| Mix de formato | Piezas | ER del mes | Meta 4,70% | Lectura | |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 5 reels en IG + Facebook sin mecánica | 8 | 3,22% | NO LLEGA | El mix que la cuenta viene haciendo. Queda 1,48pp por debajo de la meta. |
| B | 5 carruseles en IG + Facebook sin mecánica | 8 | 4,77% | CUMPLE | Solo cambiando el formato de Instagram ya cumple — pero con 0,07pp de margen, que es nada. |
| C | 4 carruseles + 1 mecánica IG + Facebook con mecánica | 8 | 5,46% | CUMPLE | Cumple con margen real. Requiere premio disponible para las dos mecánicas. |
| D RECOMENDADO | 4 carruseles + 1 mecánica IG, SIN Facebook | 7 | 5,57% | CUMPLE | Mejor que C con una pieza menos: el Facebook de Lipton rinde 0,67% y arrastra el promedio aunque lleve mecánica. |
| E | 3 carruseles + 2 mecánicas IG, SIN Facebook | 7 | 5,78% | CUMPLE | El techo razonable del mes. Depende de tener premio para dos dinámicas. |
Lo que hay que producir
4Carruseles de utilidad · Instagram
≈5 láminas cada uno · 20 artes
Es el formato ancla: 6,50% de ER contra 4,03% del reel. Producción de diseño, sin rodaje.
1Pieza de mecánica · Instagram
Carrusel o imagen
La mecánica es la que levanta el promedio del mes. Formato de bajo costo, el premio hace el trabajo.
2Videos · TikTok
Vertical nativo
Pueden salir del mismo rodaje o del banco. Su piso es 2,50% sobre views, no sobre alcance.
0Facebook
Solo si aparece premio
Con 0,67% de ER, cada pieza de FB es una resta directa. Sin premio confirmado, no se publica.
12–16Stories · encuestas y cajas de preguntas
Cero producción · no entran al ER
El 11% de las interacciones de Lipton son comentarios, el porcentaje más alto de la cartera. La audiencia responde a preguntas: es conversación de costo cero.
Reglas de la campaña
EL CARRUSEL ES LA DECISIÓN DE PRODUCCIÓN DEL MES. No es una preferencia de formato: es la diferencia entre cerrar en 3,22% y cerrar en 5,57%. Si la campaña se produce en reel, el mes no llega a meta.
FACEBOOK SOLO SI HAY PREMIO — y aun con premio, quitarlo rinde más. Es la única cuenta de la cartera donde la recomendación es publicar menos plataformas, no más.
LA MECÁNICA DE COMENTARIO NO NECESITA PRESUPUESTO GRANDE. Lipton tiene la audiencia más conversadora del portafolio: una pregunta bien puesta con premio modesto rinde más acá que en cualquier otra cuenta.
PRODUCIR 7 PIEZAS, NO 15. La cuenta viene publicando ≈15 al mes. La campaña pequeña no es una limitación: es exactamente el volumen que el plan pide.
Riesgos y pendientes＋
▲Data de TikTok con solo 4 piezas en agosto: la base de comparación de septiembre queda débil.
▲El histórico 2025 tiene picos artificiales en enero y abril por publicaciones pautadas; no usar como benchmark.
Canal B2B · plataforma de tenderos
Pepsi Chat
Única cuenta B2B de la cartera y única donde Facebook orgánico rinde: 4,23% de ER en video, tres veces el promedio de FB del portafolio. Agosto cayó a 2,30% y el volumen se redujo a la mitad.
3,28%
ER 2026 YTD
144 publicaciones
2,30%
ER de agosto
sin 2025
comparativa
piso de septiembre
propia
8
piezas/mes
hoy ≈21 · -62%
4,23%
techo demostrado
Facebook·Video
Ancla
Facebook · video
Reparto
Facebook 5 · TikTok 3
Las decisiones del mes
01La regla general de Facebook NO aplica acá. El tendero es audiencia FB-nativa: Facebook es el canal ancla, no el residual.
02No maneja Instagram. No se abre cuenta nueva este mes.
03El contenido de utilidad de negocio (surtido, manejo de inventario, uso de la app) es el pilar, no el contenido de consumo.
La oportunidad
Es la única cuenta de la cartera donde el premio puede ser un activo de negocio en lugar de un premio de consumo — eso multiplica la probabilidad de participación real por parte del tendero. Y es la única donde Facebook debe crecer, no recortarse: conviene aislarla del benchmark de FB del resto del portafolio en el reporte a CBC.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Facebook5
ER 2026: 3,51% en 97 piezas
Agosto: 1,51% en 10 piezas
Alcance prom.: 3.102
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 1,51% en 10 piezas
Alcance prom.: 3.102
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥4,0%
TikTok3
ER 2026: 2,63% en 47 piezas
Agosto: 3,48% en 10 piezas
Views prom.: 78.124
Nuevos seguidores: 912
Agosto: 3,48% en 10 piezas
Views prom.: 78.124
Nuevos seguidores: 912
PISO SEPT
≥2,6% s/ views
Reglas de la marca
01La regla general de Facebook NO aplica acá. El tendero es audiencia FB-nativa: Facebook es el canal ancla, no el residual.
02No maneja Instagram. No se abre cuenta nueva este mes.
03El contenido de utilidad de negocio (surtido, manejo de inventario, uso de la app) es el pilar, no el contenido de consumo.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Facebook·Video | 52 | 4,23% | 1.084 | 37 |
| TikTok·Video | 25 | 2,63% | 146.819 | 144 |
| Facebook·Imagen | 21 | 1,71% | 4.087 | 32 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Facebook
Reconocimiento al tendero · postulación por comentario
multi-ganador
S4Facebook
Premiación y cierre · contenido de ganador
1 ganador
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Kit de equipamiento de negocio | Alto | Refrigerador, rotulación o mobiliario: es un activo de trabajo, no un premio de consumo. |
| Inventario / surtido de producto | Medio | Premio de alta utilidad percibida y costo controlado. Repartible en volumen. |
| Reconocimiento público + cobertura | Bajo | El formato "Tendero del Año" ya generó la pieza de mayor interacción de la cuenta. |
Riesgos y pendientes＋
▲Sin meta oficial asignada: hoy se reporta contra un piso calculado.
▲La caída de agosto coincide con el recorte de volumen: hay que confirmar si fue decisión o hueco de producción.
Bebida energética · mainstream
Adrenaline Rush
ER de 3,14%. La marca tiene meta oficial de CBC pero todavía no nos la han compartido, así que el piso que se muestra es una referencia interna, no la meta real. La cuenta hermana de AMP, con la misma estructura de canal y la mecánica de retail ya probada este año. Data de TikTok pendiente de actualizar.
3,14%
ER 2026 YTD
96 publicaciones
3,26%
ER de agosto
+0,25pp vs 2025
pendiente
piso de septiembre
propia
8
piezas/mes
hoy ≈12 · -33%
5,70%
techo demostrado
Instagram·Imagen
Ancla
Instagram · imagen y carrusel
Reparto
Instagram 4 · TikTok 3 · Facebook 1
Las decisiones del mes
01Único caso de la cartera donde la imagen simple (5,70%) supera al carrusel (4,90%) y al reel (4,73%). La producción cara no está rindiendo: la pieza simple con mecánica sí.
02Facebook a 1 pieza. Con 1,06% de ER es la segunda peor cuenta de FB del portafolio.
03Calendario coordinado con AMP 365 para evitar canibalización entre las dos energéticas de la misma cartera.
La oportunidad
AMP y Adrenaline compiten en la misma categoría, con el mismo cliente y la misma estructura de canal. Un calendario conjunto — mecánicas alternadas en lugar de simultáneas — libera producción, evita que las dos cuentas se disputen la misma audiencia la misma semana y permite una sola negociación de premio con el retail.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram4
ER 2026: 5,04% en 33 piezas
Agosto: 6,38% en 3 piezas
Alcance prom.: 797
Nuevos seguidores: 22
Agosto: 6,38% en 3 piezas
Alcance prom.: 797
Nuevos seguidores: 22
PISO SEPT
≥5,0%
TikTok3
ER 2026: 3,52% en 28 piezas
Agosto: 5,39% en 3 piezas
Views prom.: 129.356
Nuevos seguidores: 327
Agosto: 5,39% en 3 piezas
Views prom.: 129.356
Nuevos seguidores: 327
PISO SEPT
≥3,5% s/ views
Facebook1
ER 2026: 1,06% en 35 piezas
Agosto: 1,31% en 7 piezas
Alcance prom.: 596
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 1,31% en 7 piezas
Alcance prom.: 596
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥3,5% solo con mecánica
Reglas de la marca
01Único caso de la cartera donde la imagen simple (5,70%) supera al carrusel (4,90%) y al reel (4,73%). La producción cara no está rindiendo: la pieza simple con mecánica sí.
02Facebook a 1 pieza. Con 1,06% de ER es la segunda peor cuenta de FB del portafolio.
03Calendario coordinado con AMP 365 para evitar canibalización entre las dos energéticas de la misma cartera.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Imagen | 9 | 5,70% | 575 | 32 |
| Instagram·Carrusel | 9 | 4,90% | 1.093 | 45 |
| Instagram·Reel | 15 | 4,73% | 753 | 34 |
| TikTok·Video | 25 | 3,52% | 144.790 | 146 |
| Facebook·Imagen | 19 | 1,07% | 659 | 7 |
| Facebook·Video | 16 | 1,05% | 521 | 6 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Instagram
Mecánica de compra en punto de venta · formato ya validado
multi-ganador
S4Instagram
Cierre de mecánica · anuncio de ganadores
—
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Mecánica de compra en cadena de conveniencia | Medio | Ya validada este año en la cuenta: es el formato con mejor ER de la marca. |
| Merch de aventura / outdoor | Medio | Territorio ya trabajado y con evidencia de rendimiento. |
| Combo producto multisabor | Bajo | Bajo costo, alta probabilidad percibida, apoya prueba de producto. |
Riesgos y pendientes＋
▲La data de TikTok está pendiente de actualizar: el piso de septiembre puede moverse.
▲Sin meta oficial de CBC: se reporta contra ER 2025 +1pp.
Refresco · sabor / nostalgia
Grapette
El caso extremo de la cartera: alcance masivo y conversación casi nula. TikTok promedia 3,97 millones de views por pieza y le trae 17.366 nuevos seguidores al año, pero el ER es 1,84%. El consolidado está en 1,93% contra un piso de 3,90%.
1,96%
ER 2026 YTD
99 publicaciones
2,75%
ER de agosto
-0,35pp vs 2025
comparativa
piso de septiembre
propia
8
piezas/mes
hoy ≈13 · -38%
3,36%
techo demostrado
Instagram·Carrusel
Ancla
TikTok · volumen · Instagram · carrusel
Reparto
Instagram 4 · TikTok 4
Las decisiones del mes
01El problema de Grapette no es distribución, es que el contenido no pide nada. Con ese alcance, cada punto de ER vale más interacciones que en cualquier otra cuenta del portafolio.
02Regla dura del mes: toda pieza lleva un mecanismo explícito de interacción. Sin excepción.
03El carrusel rinde 3,35% contra 1,61% del reel. Formato default de Instagram.
La oportunidad
Grapette tiene el mayor alcance del portafolio —3,97 millones de views promedio por TikTok— y el segundo peor ER. Aunque no haya nada confirmado para los próximos meses, hay tres cosas accionables sin presupuesto: (1) exigir un mecanismo de interacción explícito en cada pieza, que es lo único que le falta al contenido; (2) mover Instagram a carrusel, que rinde 3,35% contra 1,61% del reel; y (3) publicar en sábado, el único día con 4,95% de ER en la cuenta contra 1,6–2,6% del resto de la semana. Las tres son decisiones de contenido, no de inversión. Subir su ER de 1,96% a 3% generaría más interacciones absolutas que todo el año de Lipton.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram4
ER 2026: 1,99% en 78 piezas
Agosto: 2,69% en 18 piezas
Alcance prom.: 717.658
Nuevos seguidores: 899
Agosto: 2,69% en 18 piezas
Alcance prom.: 717.658
Nuevos seguidores: 899
PISO SEPT
≥3,4%
TikTok4
ER 2026: 1,84% en 21 piezas
Agosto: 2,84% en 13 piezas
Views prom.: 3.972.681
Nuevos seguidores: 17.366
Agosto: 2,84% en 13 piezas
Views prom.: 3.972.681
Nuevos seguidores: 17.366
PISO SEPT
≥2,8% s/ views
Reglas de la marca
01El problema de Grapette no es distribución, es que el contenido no pide nada. Con ese alcance, cada punto de ER vale más interacciones que en cualquier otra cuenta del portafolio.
02Regla dura del mes: toda pieza lleva un mecanismo explícito de interacción. Sin excepción.
03El carrusel rinde 3,35% contra 1,61% del reel. Formato default de Instagram.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Carrusel | 14 | 3,36% | 330.611 | 243 |
| TikTok·Video | 21 | 1,84% | 3.972.681 | 9.072 |
| Instagram·Imagen | 25 | 1,79% | 976.607 | 854 |
| Instagram·Reel | 38 | 1,61% | 708.776 | 494 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2TikTok
Participación nativa de bajo umbral · aprovecha el alcance
multi-ganador
S3Instagram
Mecánica de Independencia · carrusel
multi-ganador
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Producto + merch de marca en volumen | Bajo | Con ese alcance, muchos ganadores maximizan participación por quetzal. |
| Combo de temporada / feria | Bajo | Territorio ya trabajado en agosto y de bajo costo unitario. |
| Experiencia local de temporada | Medio | Convierte alcance masivo en un momento de marca con cobertura propia. |
Riesgos y pendientes＋
▲Sin meta asignada por CBC: se evalúa contra su propio 2025 y contra su techo demostrado.
▲TikTok solo tiene data desde el 12 de junio: no hay histórico de enero a mayo en esa plataforma.
▲Sin nada confirmado para el Q4: el plan corre como always-on hasta que haya inventario de premio.
E-commerce · licores y celebración
vah!
ER anual de 1,34% pero agosto cerró en 4,32%, el mejor mes del año por amplio margen — con solo 4 publicaciones. Facebook está detenido desde julio y tiene el peor ER de toda la cartera (0,28%). El 17% de sus interacciones son shares: el porcentaje más alto del portafolio.
1,34%
ER 2026 YTD
137 publicaciones
4,32%
ER de agosto
sin 2025
comparativa
piso de septiembre
propia
8
piezas/mes
hoy ≈17 · -53%
3,67%
techo demostrado
Instagram·Imagen
Ancla
Instagram · reel y carrusel
Reparto
Instagram 7 · Facebook 1
Las decisiones del mes
01No maneja TikTok por decisión de cuenta. No se abre este mes.
02Agosto demuestra la tesis del plan completo: 4 piezas rindieron 4,32% contra 1,34% del año con 17 piezas mensuales. Es la evidencia interna más limpia de que menos volumen sube el ER.
03Facebook a 1 pieza con mecánica, o se apaga. Con 0,28% cada post es una resta directa al promedio.
La oportunidad
vah! es la única marca de la cartera con ruta directa a venta — G-Store y WhatsApp — y aun así se le mide por ER, que es un KPI de conciencia. Recomendación fuerte: recalibrar el KPI de esta cuenta a clics a G-Store, pedidos atribuidos y tasa de canje de código. Sus shares al 17% dicen que el contenido ya se distribuye solo; lo que falta es medir a dónde lleva. Es una conversación de KPI con el cliente, y septiembre —temporada alta de la categoría— es el mes para abrirla.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
Instagram7
ER 2026: 2,12% en 74 piezas
Agosto: 4,32% en 4 piezas
Alcance prom.: 11.688
Nuevos seguidores: 239
Agosto: 4,32% en 4 piezas
Alcance prom.: 11.688
Nuevos seguidores: 239
PISO SEPT
≥3,0%
Facebook1
ER 2026: 0,28% en 63 piezas
Agosto: 0,00% en 0 piezas
Alcance prom.: 887
Nuevos seguidores: 0
Agosto: 0,00% en 0 piezas
Alcance prom.: 887
Nuevos seguidores: 0
PISO SEPT
≥2,5% solo con mecánica
Reglas de la marca
01No maneja TikTok por decisión de cuenta. No se abre este mes.
02Agosto demuestra la tesis del plan completo: 4 piezas rindieron 4,32% contra 1,34% del año con 17 piezas mensuales. Es la evidencia interna más limpia de que menos volumen sube el ER.
03Facebook a 1 pieza con mecánica, o se apaga. Con 0,28% cada post es una resta directa al promedio.
04Septiembre es temporada alta natural de la categoría: celebración y fiestas patrias.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| Instagram·Imagen | 9 | 3,67% | 276 | 8 |
| Instagram·Carrusel | 17 | 2,73% | 21.718 | 81 |
| Instagram·Reel | 48 | 1,62% | 10.276 | 30 |
| Facebook·Imagen | 21 | 0,38% | 614 | 2 |
| Facebook·Video | 34 | 0,22% | 804 | 2 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S2Instagram
Código de canje / descuento · no sorteo
ilimitado
S3Instagram
Mecánica de temporada · pico de celebración
multi-ganador
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Descuento o código de primera compra | Bajo | Es e-commerce: el incentivo debe convertir, no solo entretener. Ya validado este año. |
| Envío gratis / combo de celebración | Bajo | Reduce fricción de conversión y es medible en G-Store. |
| Experiencia o pase a evento | Medio | Formato ya usado en la cuenta con rendimiento sobre el promedio. |
Riesgos y pendientes＋
▲Facebook sin publicar desde el 31 de julio: hueco de data sin explicación registrada.
▲Sin meta oficial ni data 2025 comparable: el piso de 2,50% es una construcción propia.
Refresco · marca nueva
Naranjada
Cuenta joven: 19 publicaciones desde junio, solo TikTok. Alcance enorme — 1,03 millones de views promedio — y el ER más bajo de toda la cartera, 0,64%. 95% de sus interacciones son likes.
0,64%
ER 2026 YTD
19 publicaciones
0,94%
ER de agosto
sin 2025
comparativa
piso de septiembre
propia
4
piezas/mes
hoy ≈6 · -33%
0,64%
techo demostrado
TikTok·Video
Ancla
TikTok
Reparto
TikTok 4
Las decisiones del mes
01El objetivo del mes no es alcance: ya lo tiene. Es convertir views en interacción.
02El 95% de sus interacciones son likes y prácticamente no hay comentarios. Toda pieza debe abrir una vía de respuesta.
03Cuatro piezas. La cuenta no necesita más volumen, necesita mejor conversión.
La oportunidad
Es la mejor relación alcance-esfuerzo del portafolio: 1,03 millones de views promedio con 6 piezas al mes. Llevar su ER de 0,64% a 1,5% —menos de la mitad de lo que hace Grapette— la convertiría en la cuenta con más interacciones absolutas de toda la cartera después de Pepsi. Y no requiere producción adicional, solo estructura de contenido.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
TikTok4
ER 2026: 0,64% en 19 piezas
Agosto: 0,94% en 6 piezas
Views prom.: 1.036.970
Nuevos seguidores: 2.213
Agosto: 0,94% en 6 piezas
Views prom.: 1.036.970
Nuevos seguidores: 2.213
PISO SEPT
≥1,5% s/ views
Reglas de la marca
01El objetivo del mes no es alcance: ya lo tiene. Es convertir views en interacción.
02El 95% de sus interacciones son likes y prácticamente no hay comentarios. Toda pieza debe abrir una vía de respuesta.
03Cuatro piezas. La cuenta no necesita más volumen, necesita mejor conversión.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| TikTok·Video | 17 | 0,64% | 1.158.961 | 5.653 |
Mecánicas y tipos de premio＋
S3TikTok
Participación por comentario · costo cero
multi-ganador
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Producto en volumen | Bajo | Marca en construcción: el premio también hace prueba de producto. |
| Merch básico de marca | Bajo | Costo mínimo y sirve para medir si la audiencia responde a incentivo. |
| Sin premio · mecánica de conversación | Cero | Válido como primer test: con ese alcance, una pregunta bien puesta ya mueve la aguja. |
Riesgos y pendientes＋
▲Sin data 2025, sin meta y con solo tres meses de histórico: el marco de evaluación se construye este mes.
▲Un solo video con 8,2 millones de views distorsiona cualquier promedio: reportar mediana además del promedio.
Agua · mercado El Salvador
Salutaris SV
Cuenta en construcción: 22 publicaciones desde junio, solo TikTok, con 328 views promedio por pieza. El ER de 3,40% es estadísticamente frágil sobre esa base.
3,40%
ER 2026 YTD
22 publicaciones
3,19%
ER de agosto
sin 2025
base
piso de septiembre
propia
4
piezas/mes
hoy ≈7 · -43%
3,40%
techo demostrado
TikTok·Video
Ancla
TikTok · construcción de base
Reparto
TikTok 4
Las decisiones del mes
01El KPI de esta cuenta NO es ER. Con 328 views promedio, el ER es ruido. El KPI es crecimiento de base y views por pieza.
02No se corre mecánica con premio: no hay audiencia suficiente para que una mecánica rinda.
03Cuatro piezas de presencia. El objetivo es constancia, no volumen.
La oportunidad
Hay que tomar una decisión de portafolio antes de seguir invirtiendo horas: o SV se maneja como cuenta propia con contenido local y presupuesto asignado, o se replica el contenido de Salutaris Guatemala con adaptación mínima. Hoy está en un punto medio que consume producción y no genera resultado medible. Es una conversación de cuentas con el cliente, no un problema de contenido.
Plataformas, pisos y reglas completas＋
TikTok4
ER 2026: 3,40% en 22 piezas
Agosto: 3,19% en 6 piezas
Views prom.: 279
Nuevos seguidores: 9
Agosto: 3,19% en 6 piezas
Views prom.: 279
Nuevos seguidores: 9
PISO SEPT
no aplica · el KPI es base, no ER
Reglas de la marca
01El KPI de esta cuenta NO es ER. Con 328 views promedio, el ER es ruido. El KPI es crecimiento de base y views por pieza.
02No se corre mecánica con premio: no hay audiencia suficiente para que una mecánica rinda.
03Cuatro piezas de presencia. El objetivo es constancia, no volumen.
Rendimiento por formato · qué usar y qué dejar de producir＋
Muestra mínima de 3 publicaciones. El de arriba es el default; el de abajo es el que hay que dejar de producir.
| Plataforma · formato | Piezas | ER prom. | Base prom. | Interac. prom. |
|---|---|---|---|---|
| TikTok·Video | 18 | 3,40% | 328 | 11 |
Mecánicas y tipos de premio＋
Sin mecánica con premio este mes — ver oportunidad.
Premios posibles
| Tipo de premio | Costo | Por qué aplica |
|---|---|---|
| Sin mecánica este mes | — | La base no sostiene una dinámica con premio. Primero audiencia, después mecánica. |
Riesgos y pendientes＋
▲Sin data 2025 y sin meta: no hay marco de evaluación.
▲Base tan chica que cualquier pieza viral distorsiona el promedio del mes.
Consolidado de metas 2026
Barra = ER 2026 YTD · marca vertical negra = meta 2026 · tick gris = ER 2025 de referencia. Ordenado por cercanía a la meta.
—
cumplen meta
—
brecha promedio
Tablero por marca
Alertas de todo el portafolio
Engagement Rate
—
Alertas de rendimiento
KPIs por debajo de la meta 2026 o del mismo mes del año anterior.
—
alertas activas
ER mensual vs meta
—
vs meta
Alcance promedio
—
Alcance prom. por publicación / mes
Interacciones promedio
—
Interac. prom. por publicación / mes
Resumen del período
Rendimiento por plataforma
ER = interacciones ÷ alcance, calculado por publicación y promediado. En TikTok la base es views (el export no entrega alcance).
Composición de interacciones
De qué está hecho el engagement: el like es pasivo, mientras que comentario, compartido y guardado son señales de intención que el algoritmo premia más.
—
interacción activa
Línea de tiempo
TikTok · tiempo de visualización
—
Promedio visto por view
—
Horas totales vistas
Nuevos seguidores
—
en el período
Instagram feed
TikTok
IG Stories
Top publicaciones
Instagram Stories
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